Uppdrag: Skapa en kampanj som stärker Hemglass varumärke och därmed öka glassförsäljningen.
Insikt: Idag umgås vi inte på samma sätt och distraktioner gör att stunder går obemärkta förbi.
Idé: Hemglass skapar minnen.
Tankar: Ibland kan konceptet ”glassbilen” skina starkare än själva varumärket Hemglass. Detta vill vi ändra på i denna varumärkesbyggande kampanj. Vi talar till människors minnen kring varumärket och lyfter fram nostalgin för att skapa en känslomässig koppling mellan Hemglass och kund. Vi gör reklam till dem som köpte glass när de var små, som nu kan fortsätta traditionen tillsammans med sina barn.
Karaktär: fiktivt.
UTOMHUSREKLAM
Varför brev?
Breven handlar om minnen och känslan av nostalgi. Då breven är handskrivna blir det mer personligt och väcker mer uppmärksamhet än vad klassisk reklam skulle göra. Breven kommer att sitta i kollektivtraffiken där människor är mer benägna att faktiskt läsa reklam.
NOSTALGI-GLASSAR OCH DAGBOK
Varför en dagbok?
Dagboken kommer på köpet av glaspaketet "Nostalgi-glassar". Här kan alla, både vuxna och barn, skriva ner sina allra glassigaste minnen. Detta blir ett interaktivt inslag i kampanjen.
REKLAMFILM
Varför en film?
Vi vill skapa nostalgi och mys hos människor. Det gör vi bäst med lugna sommarbilder, sommarljud och glassbilens melodi. Med filmen kan vi ta kampanjen till fler plattformar, så som bio eller youtube, vilket ökar kampanjens räckvidd.
Skapat av Noomi Widell (CW), Alicia Backlund (AD) och Elin Dahlén (AD)